Diesel

Diesel nasce nel 1978 a Molvena, in provincia di Vicenza, dalla collaborazione tra Renzo Rosso e Adriano Goldschmied, che scelgono un nome evocativo — quello di un "carburante alternativo" — per un marchio di abbigliamento in denim pensato fin dall'inizio come alternativa provocatoria e ribelle alla moda casual dominante. Nel 1985 Rosso acquisisce il controllo totale dell'azienda, cedendo la propria quota nel gruppo Genius in cambio delle azioni Diesel rimaste a Goldschmied, e ne fa il nucleo di quello che diventerà il gruppo OTB (Only The Brave), oggi proprietario anche di Maison Margiela, Marni e Viktor & Rolf.

Come per molte case di moda, l'ingresso di Diesel nell'orologeria avviene tramite un accordo di licenza piuttosto che con una manifattura propria. Il passo decisivo arriva nel 1999, quando Fossil, Inc. sigla con Diesel l'accordo per la produzione e distribuzione mondiale degli orologi a marchio Diesel, dando vita alla linea "Diesel Timeframes" (nome tuttora usato nelle schede prodotto ufficiali). L'intesa viene poi ampliata nel 2005 fino a comprendere anche la gioielleria, e da allora è stata più volte rinnovata: oggi Fossil Group — lo stesso gruppo texano che produce su licenza anche Armani Exchange, Michael Kors (per l'orologeria) e altri marchi fashion — resta il licenziatario che progetta, produce e distribuisce gli orologi Diesel in tutto il mondo, mentre la direzione creativa del marchio resta in capo a Diesel/OTB.

Il catalogo orologiero riflette l'identità del marchio di abbigliamento: casse importanti, spesso oversize, quadranti stratificati e un linguaggio estetico industrial-metropolitano che richiama il denim grezzo e l'immaginario da cantiere caro alla moda Diesel. Nel corso degli anni 2010 la linea si è ulteriormente estesa fino agli smartwatch, con la sotto-linea "Diesel On" realizzata da Fossil Group sulla piattaforma Android Wear/Wear OS, a conferma di un catalogo che spazia dal cronografo al quarzo classico fino all'orologio connesso.