DKNY

DKNY (Donna Karan New York) nasce nel 1989 come linea "diffusion" della stilista Donna Karan, pensata — secondo il racconto ricorrente del marchio — per ispirazione della figlia Gaby: un'offerta più giovane, più accessibile e più informale rispetto alla collezione principale Donna Karan New York, lanciata in passerella nel 1985. Fin dal debutto, DKNY costruisce la propria identità attorno all'energia e al ritmo di New York, proponendo capi versatili adatti al tempo libero e alla vita urbana, a un prezzo pensato per un pubblico più ampio rispetto all'alta gamma della stilista.

Gli orologi arrivano più tardi, attorno al 2000, quando il marchio concede in licenza il proprio nome per la produzione di collezioni orologiere: da allora è Fossil Group — la stessa società che nel tempo ha realizzato orologi su licenza anche per marchi come Michael Kors, Emporio Armani, Diesel e Burberry — a occuparsi di design, produzione e distribuzione dei segnatempo a marchio DKNY in oltre sessanta paesi. DKNY, in altre parole, non è mai stata una manifattura orologiera: il suo ruolo è quello di prestare nome ed estetica a un prodotto pensato e realizzato da un partner specializzato del settore fashion-watch.

Nel frattempo la casa di moda DKNY ha cambiato più volte proprietà, restando indipendente dagli accordi sull'orologeria: quotata in borsa dal 1996, viene acquisita nel 2001 dal gruppo del lusso LVMH e passa infine, nel 2016, a G-III Apparel Group, che rileva sia DKNY sia Donna Karan International. La licenza orologiera con Fossil Group è invece proseguita nel tempo con continuità, sviluppando un catalogo orientato soprattutto al pubblico femminile e costruito, in buona parte, attorno a nomi di quartieri e vie di New York.