Steinhart

Steinhart nasce nel 2001 per iniziativa di Günter Steinhart, che secondo diverse fonti concordanti aveva una formazione in architettura e ingegneria e una passione personale per gli orologi meccanici, più che un percorso da orologiaio di professione. L'azienda ha sede a Stadtbergen, comune alle porte di Augsburg, in Baviera, dove viene curato lo sviluppo dei modelli; i movimenti, di base svizzera (ETA, Sellita, Soprod), vengono forniti dalla regione del Giura svizzero e assemblati/regolati in Germania.

Il modello di business che ha caratterizzato Steinhart fin dagli inizi è la vendita diretta online, senza il passaggio da rivenditori terzi: una scelta che il marchio presenta come la ragione per cui può offrire orologi con specifiche tecniche (cassa in acciaio, vetro zaffiro, movimenti automatici svizzeri) vicine a quelle di marchi ben più costosi, a un prezzo sensibilmente inferiore.

Dal punto di vista del design, Steinhart si è costruita un'identità basata sulla reinterpretazione fedele di categorie storiche dell'orologeria strumentale: gli orologi da osservazione militare tedeschi della Luftwaffe (linea Nav B-Uhr), i cronometri di bordo per la navigazione marittima (linea Marine Chronometer) e il linguaggio degli orologi da immersione svizzeri più celebri del Novecento (linea Ocean One). Il catalogo, che secondo un'intervista al fondatore conta oltre cento modelli distribuiti in circa undici collezioni, resta quasi interamente orientato a un pubblico maschile.