Breil

Il nome Breil nasce nel 1939 in seno a Binda Italia, l'azienda che Innocente Binda aveva fondato nel 1906 a Besozzo, sul Lago Maggiore, come piccola bottega orologiaia. Il termine scelto non è un cognome né un'invenzione di fantasia: è la forma francesizzata di Brigels, comune retoromancio dei Grigioni svizzeri che in lingua romancia porta anche il nome di "Breil". Con questo marchio, distinto dal nome di famiglia, Binda intendeva dare all'azienda una linea di orologi dal carattere più moderno e riconoscibile, capace di affiancarsi alla produzione già avviata.

Nel 1965 la sede del gruppo si trasferisce a Milano, in via Cusani, e Breil comincia a costruire la propria identità di marchio accessibile ma dal forte contenuto di stile. Sul finire degli anni Settanta debutta la collezione subacquea Manta, che porta per la prima volta il nome Breil fuori dal solo perimetro orologiero italiano. Ma è negli anni Novanta che il marchio conosce la sua svolta più radicale: la campagna pubblicitaria "Toglietemi tutto ma non il mio Breil" (poi diventata "Don't Touch my Breil") rivoluziona la comunicazione del settore, rivolgendosi per la prima volta in modo esplicito a un pubblico giovane e femminile e trasformando l'orologio in un oggetto di identità personale prima ancora che in uno strumento di misura del tempo.

Dai primi anni Duemila Breil allarga il proprio raggio d'azione oltre l'orologio, lanciando linee di gioielleria in acciaio (tra cui la collana Snake, diventata un caso di costume) e successivamente occhiali ed eyewear. Il marchio resta oggi parte del Gruppo Binda, insieme ad altri nomi storici dell'orologeria italiana come Wyler Vetta, Hip Hop e Chronotech, continuando a rielaborare la propria eredità storica — Manta in testa — con letture contemporanee.