CK Minimal

Quando Calvin Klein e Swatch Group avviano, nel 1997, la produzione dei primi orologi a marchio "cK watch", la scelta stilistica è coerente con l'identità della maison: quadranti puliti, lancette a bastone, casse sottili in acciaio, pensati come accessorio discreto piuttosto che come pezzo vistoso. È da questa impostazione originaria che nasce, nel tempo, quella che oggi il marchio propone come linea Minimal: l'erede diretta del linguaggio essenziale con cui gli orologi Calvin Klein si sono presentati fin dal debutto.

Nel 2014 il marchio abbandona la sigla minuscola "ck" sui quadranti in favore della scritta per esteso "Calvin Klein", un cambiamento di visual identity che accompagna l'intero catalogo senza però intaccare l'impostazione minimalista delle linee più essenziali. Nelle esecuzioni più recenti, come il modello con bracciale a maglia milanese commercializzato con il nome "Minimal", il quadrante viene descritto dallo stesso marchio come "quadrant-inspired", un richiamo alla forma essenziale del quadrante stesso più che a decorazioni aggiuntive.

Il passaggio della licenza orologiera da Swatch Group a Movado Group, formalizzato nell'agosto 2020 e operativo dal 2021-2022, non ha intaccato la centralità di questa impostazione: la linea Minimal resta, ancora oggi, uno dei riferimenti principali del catalogo Calvin Klein, a conferma di come l'estetica sobria sia percepita dal marchio come parte integrante della propria identità orologiera, più che come una collezione fra le tante.