MoonSwatch

Il 26 marzo 2022, senza quasi alcun preannuncio, Swatch e Omega — due marchi dello stesso Swatch Group — presentano insieme la Bioceramic MoonSwatch Collection: una reinterpretazione in bioceramica, materiale composito ottenuto per due terzi da ceramica e per un terzo da un biopolimero derivato dall'olio di ricino, del leggendario Omega Speedmaster Professional "Moonwatch", l'orologio indossato dagli astronauti nelle missioni Apollo. Al lancio vengono proposti undici modelli, ciascuno dedicato a un corpo del sistema solare — dalla Luna a Mercurio, Venere, Terra, Marte, Giove, Saturno, Urano, Nettuno, Plutone e al Sole — con il modello "Mission to the Moon" come esecuzione più fedele al design originale dello Speedmaster.

Il giorno del lancio si trasforma in un evento globale: davanti alle boutique Swatch di tutto il mondo si formano lunghe code, il limite di acquisto per persona viene ridotto da due a un solo pezzo per contenere la domanda, e sul mercato secondario compaiono rapidamente sovrapprezzi significativi rispetto al prezzo di listino di circa 250 franchi svizzeri. Il New York Times definirà l'operazione uno dei momenti più rilevanti dell'intera industria orologiera nel 2022.

L'effetto della MoonSwatch si estende oltre le vendite dirette: secondo i dati riportati da Bloomberg, l'attenzione generata dall'operazione contribuisce a un aumento di circa il 50% delle vendite dello stesso Omega Speedmaster originale. Il progetto, inizialmente pensato come operazione una tantum, si trasforma in una collezione continuativa, ampliata negli anni successivi con nuove "missioni" — tra cui la Mission to the Moonphase — e diventa il modello per la successiva collaborazione interna al gruppo con Blancpain sulla Scuba Fifty Fathoms.